Le marketing d’influence : un coup de boost pour votre business

Le marketing d’influ-quoi ? On le concède, le monde de l’influence et des médias n’est pas forcément la tasse de thé de tout le monde ! ☕

Alors pour partir du bon pied, l’ANCV vous a concocté une définition du marketing d’influence aux petits oignons : il s’agit d’utiliser la notoriété d’un influenceur, aussi appelé créateur de contenu, pour promouvoir un bien ou service auprès de sa communauté, via ses différentes plateformes et réseaux sociaux. Alors, c’est plus clair pour vous ? 😉

Très utilisée depuis quelques années, cette publicité est devenue LA tendance pour augmenter sa visibilité par excellence !

On a titillé votre curiosité ? Alors on vous décrypte tout ce qu’il y a à savoir sur le marketing d’influence. 👇🏻

Mais déjà, un influenceur, c’est quoi ? 🤳

Commençons par le commencement : qu’est-ce qu’un influenceur ?

Bien souvent, il s’agit d’un passionné, issu de n’importe quel domaine (cuisine, tourisme, mode…) partageant du contenu à sa communauté (plus ou moins importante) sur ses réseaux sociaux et/ou médias : Instagram, TikTok, Youtube, Facebook, Snapchat …

Au-delà de simplement partager du contenu qui leur est propre à leurs abonnés, les influenceurs peuvent également être sollicités pour des campagnes de communication par les marques. Ainsi, ils présentent à leurs followers les produits et services concernés, et font bénéficier ces derniers d’une plus grande visibilité !

En parlant à une audience qui leur fait confiance, ils boostent la notoriété de l’entreprise partenaire, et contribuent souvent à augmenter ses ventes pendant, et souvent après la campagne de communication. Sympa, non ? 😍

Faire appel à un influenceur… pourquoi faire ? 👀

Faire appel à un influenceur peut, on vous le donne en mille… Booster votre business ! Vous l’aurez compris, ce type de campagne de communication a le (super) pouvoir d’augmenter la visibilité des entreprises. Mais pourquoi et comment ? Explications avec les 5 commandements de l’influenceur. 👇🏻

La confiance de ses abonnés, l’influenceur a

Si un influenceur a réussi à se bâtir une communauté, c’est bien souvent parce qu’il a su créer un climat de confiance avec ses followers. Son public, convaincu par sa légitimité et sa stratégie, va alors sans doute préférer les produits et services que leur influenceur favori met en avant plutôt que d’autres. Tout ça grâce à une bonne relation de confiance !

Un public plus large, l’influenceur touchera

Les réseaux sociaux ont mis en place différents systèmes de sponsoring des publications, mais aussi de contenu recommandé. Vous en avez sans doute déjà fait l’expérience sur vos propres médias, il arrive que vous tombiez sur les publications d’un influenceur sans même faire partie de sa communauté… La magie des réseaux sociaux opère alors ! En confiant votre campagne de publicité à un influenceur, vous augmentez de loin le nombre de personnes pouvant y avoir accès. Vous avez ainsi la possibilité de toucher sa communauté… Mais aussi tous les consommateurs à qui les publications sont suggérées. La stratégie gagnante ! 🥇

Les ventes, l’influenceur augmentera

Si la communauté de l’influenceur que vous avez soigneusement choisi correspond bien à votre public cible, alors de nouveaux consommateurs pourront découvrir vos biens et services via ses médias. Après avoir découvert le contenu de l’influenceur, ses abonnés seront alors susceptibles de voir ce que votre entreprise propose… Et vous connaissez la suite : place aux nouvelles ventes !

Aux questions de ses abonnés, l’influenceur répondra

Très proches de leur communauté, les nano et micro influenceurs se font un plaisir de répondre aux questionnements de leurs abonnés au sujet du produit ou du service qu’ils présentent sur leurs réseaux sociaux. Conseils, délais, astuces… Toutes les informations sont transmises à leurs followers sans qu’une intervention de votre part soit nécessaire. La belle vie quoi !

De la créativité, l’influenceur aura

Bien souvent, les influenceurs font preuve d’une créativité à toute épreuve pour conserver leur précieux taux d’engagement élevé, mais aussi pour plaire à leurs abonnés ! Peut-être n’avez-vous pas pensé à certaines mises en avant de vos produits et services ? Un influenceur serait ravi de vous en suggérer ! Comme l’ère est au renouveau constant sur les réseaux sociaux, profitez de l’avis expert d’un influenceur pour donner un coup de peps à vos contenus !

Mais comment choisir l’influenceur idéal ? 🤩

Nano, micro, macro ou même méga-influenceurs… Il en existe des centaines de milliers dans tous les domaines. Alors il est facile de s’y perdre ! Pour vous aider à choisir l’influenceur parfait pour votre campagne de communication, voici nos quelques conseils et astuces pour vous décider. 👇🏻

Les objectifs et le budget

En fonction de l’activité et de sa taille, les objectifs peuvent varier d’une entreprise à une autre. Cherchez-vous à cibler une audience précise ? Ou simplement bénéficier d’une visibilité importante ?

À ce sujet, la règle est très (très) simple : plus la communauté d’un influenceur est grande, moins l’audience visée est précise. Et vice versa !

Néanmoins, notez qu’une communauté importante permet de bénéficier d’une visibilité accrue… Tandis qu’une communauté restreinte permet de toucher une audience proche des valeurs et intérêts de votre entreprise.

La taille de la communauté de l’influenceur de votre choix va également dépendre du budget que vous décidez d’allouer à votre campagne de communication. En effet, plus la taille de l’audience est importante et plus l’influenceur gonfle ses tarifs… Il ne vous reste qu’à vous faire votre propre avis sur la question en fonction de votre activité !

La communauté cible

Le choix de votre influenceur idéal doit également se faire en fonction de la cible de votre entreprise. Puisque l’influenceur s’adresse à ses abonnés, ces derniers doivent être de potentiels consommateurs de vos produits ou services !

L’âge, le lieu de résidence, les centres d’intérêts… N’hésitez pas à faire la liste des critères de votre cible, et la comparer à celle des influenceurs qui vous intéressent. Cette stratégie pourra vous aider à faire le tri !

Les valeurs de votre entreprise

Quoi de mieux que de présenter votre entreprise à un public qui partage les mêmes valeurs que vous ? Choisir un influenceur pour votre campagne de communication, c’est aussi trouver une personne qui comprend vos valeurs et les partage, afin de transmettre le message de façon optimale à sa communauté.